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“研发最让我兴奋的,就是又让我找到一个创新的解决方案。”

安踏集团科研创新部创新实验副总监郑志艺,谈及创新产品、最新出圈的跑鞋“C001”颇为自豪。这款被跑友亲切称呼为“前掌跑鞋”,是今年安踏出圈的众多产品之一。从提出创意,到递达消费者手中,“C001”历经千锤百炼,每一处细节都体现着精益求精的创新。

创新得到的市场认可反映在财报上。2022年8月底,安踏集团发布了2022财年半年报。财报显示,2022年上半年,安踏集团实现营收259.65亿元,同比增长13.8%。

符合市场预期的数字背后,年初还有一个振奋人心的消息——民族品牌安踏集团在收入体量上首次超过耐克中国。

虽说市场预期数字早就表明,这一天迟早会到来。但当安踏撕开国际品牌笼罩中国体育市场多年的铁幕,依旧想让人为他们的创新和坚守致敬。

向锐意创新,向奋斗不止,向珍视人才致敬。

撕裂研发铁幕,为消费者做创新

去年安踏集团就曾在一次战略会上提出“要在2025年之前占领中国市场份额第一”的目标,安踏提前三年交出了令人满意的答卷。

从1991年安踏在福建晋江的制鞋作坊门口挂上标志,迩来31年矣。

纵观31年的企业发展史,安踏始终坚持着两件事:一,深耕体育鞋服领域,想消费者之所想,急运动员之所急;二,始终走在运动科技创新的最前列。

多年前,安踏曾经提出过一个问题:“美国男孩打篮球和中国男孩打篮球,有什么不同?”

这是一道开放的问题,不同的人看过去有不同的答案。安踏的答案是:“美国的男孩基本在木地板和塑胶地板上打球,而中国男孩,因为场地限制,大多在水泥地上打球。所以前者穿的篮球鞋,一个极其重要的考核指标是弹性,而后者的鞋子,要更关心如何不伤到脚。”

不要小看这个问题,这个问题里藏着如今中国体育鞋服王者的品牌哲学与坚持。

首先是对于消费者习惯的敏锐洞察,一个品牌把产品的质量做好并不算本事,这只是品牌的基本功。产品质量很重要,但不是最重要的,没有哪个品牌是单纯因为产品质量第一而登上王座的。

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消费者们是极度聪明的存在,每一次消费都可以清晰感受到品牌是否真诚,所以品牌一定要设身处地站在消费者的角度去思考,帮助他们解决切身的痛点,才有可能占领消费者心智,让品牌成为某一品类的头部。

其次是根据消费者的习惯,去做有用的创新。创新的本质和目的还是为了解决问题,而不是为了创新而创新,安踏心里时刻装着消费者,所以才能有那么多让人深感实用的黑科技创新。

2012年-2014年或许是安踏历史上最“危险”的时期,当时整个中国体育鞋服行业都处于艰难的转型期,各大品牌同质化严重,产品竞争力不足,产能过剩,库存积压……

安踏高层亲自带队,,三年跑了500个城市,到每个地方去沟通,到每个城市去看市场和消费者。

最终安踏以破釜沉舟、背水一战的勇气提高了研发费用,一步步对品牌完成倒逼式的改革,才有了安踏的浴火重生。

为消费者做有用的创新,安踏一直在路上。

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与奥运健儿携手并进

没有哪个平台比奥运会,更能检验一个品牌的水准。因为奥运会代表的是人类运动极限。

而要谈到奥运会里的中国品牌,安踏是那个绕不过去的话题。不仅是因为人们总能在奥运会上,看到运动员们穿着安踏登上领奖台,睥睨天下的身姿,也因为安踏是最早和中国体育捆绑的品牌。

将时间退回到1999年,安踏花了80万元签约“乒乓王子”孔令辉作为品牌代言人,并且在央视黄金段进行推广。

2000年悉尼奥运会,孔令辉夺下男子单打金牌完成大满贯,他亲吻安踏运动服上国徽的一幕,成为了当时的奥运名场面。

安踏当时几乎压上了全部身家,这种“体育明星+央视”的模式在当时非常有开创性,可谓新兴物种,在运动鞋服品类的品牌营销领域堪称降维打击。

第一个吃螃蟹的安踏,营业额很快从2000万突破了2个亿。

自此,安踏便与奥运结下了不解之缘。

2008年北京奥运会,是奥运第一次来到中国,传递着生生不息的奥运精神。自那之后,安踏便下定决心要不惜一切代价参与中国奥委会的竞标。2009年,安踏与中国奥委会“牵手成功”。

2009年起,安踏已经连续8届赞助了中国奥委会。

但赞助奥运不是投钱就可以的,品牌需要实际的帮助运动员们“更快、更高、更强”。

2018年平昌冬奥会,国际奥委会主席巴赫身穿安踏羽绒服致开幕词,使得安踏成为当时最受关注的中国品牌。

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但真正让安踏站在世界聚光灯下的,是武大靖。短道速滑拼的就是极致速度,武大靖起跑,领先,夺冠,一路领先甚至没有给对手犯规的机会。

这背后,离不开安踏的装备支持。

安踏在2017年自主设计的短道速滑比赛服,达到了世界最轻、最透气的水平,获得了“ISPO全球设计大奖”。

在防切割属性上,安踏采用的是当时最新的360度Dyneema防切割技术,更轻便,更强韧,覆盖更全,强度是钢丝的15倍,重量比尼龙和涤纶轻30%。在保护运动员的同时,最大程度上保证了它的轻便。

论减阻,安踏根据运动员身体肌肉线条确认分割线位置,采用高弹性面料,经过多次风洞测试,比起普通速滑服,减阻力提升5%-10%的同时,更减少了动作对发力的影响。

甚至连比赛服上的印花,安踏都用了整整一年时间,研究改变工艺和浆料配比,让它更贴身、美观和环保。

竞技体育其实很简单,就是顶级天赋、顶级训练、顶级装备的全方位比拼,而安踏所保障的就是运动员们的顶级装备。

2022年北京冬奥会上,由于冬季运动特殊气候条件的需求,制服需要有抵御严寒、防风保暖的功能。安踏突破式地将超强保暖“炽热科技”应用于赛时制服,为全球各地的工作人员、技术官员和志愿者们提供全面保护。

创新的背后是人才

安踏破圈的奥运黑科技远不止那一身短道速滑服。

大家熟知的还有东京奥运会上中国举重队穿着夺下7金1银的,承重超过1吨的“安踏吨位鞋”。

还有北京冬奥会上做到科技溢出的钢架雪车鞋,安踏首创了智能模拟仿真设计,将3D打印的钛合金鞋钉完美融入了鞋底前脚掌。鞋身上,氮科技中底耐低温高回弹,材料回弹率达到82.6%,鞋底是异形曲面碳板科技,材料回弹力提升2%。

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同时安踏对鞋子进行了导流板和翼型降阻设计,使整体鞋身降低风阻10%,降低壁面摩擦力53.5%,让选手更好发力微调。

安踏打造的创新且实用的产品,不胜枚举。

这些技术的背后,是安踏10年近30亿的投入,成立国家级运动科学实验室,在中美日韩意等地建立五大研发中心。

但更重要的是人,安踏引入了18个国家及地区,超过200名国际设计研发专家,与清华大学、中国标准化研究院等高校、研究机构合作。力求将更多的人才,引入安踏的创新领域。

而且,这些创新也实际应用到了市场中,比如,服务冬奥健儿的炽热科技,在冬奥会之后还应用到了其他产品,走入了“寻常百姓家”。

说回本文开头的C001跑鞋,郑志艺之所以发明出这样一双“怪异”但备受欢迎的跑鞋,正是因为他看见了那群天生中前掌着地的跑者。

这样的洞察和当年安踏发现中国男孩打篮球和美国男孩的不同,如出一辙。安踏总能看到不同人群的需求,并以满足需求为前提来创新。

正如郑志艺所说:“安踏就是要做这种行业空白的领先的技术,未来引领整个行业的技术发展,这才是安踏创新应该做的事。”

安踏,以人为本,敢为天下先!(推广)

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